[Кейс] 37 000/сутки, асессоры Google и ВЧ с частотой 1 500 000 в ТОП-3

В двух словах

Проект запускали с нуля: от разработки структуры сайта до его запуска и оптимизации. За 1 год и 6 месяцев зашли в ТОП-10 по ВЧ ключам с частотностью 1 500 000/месяц, в ТОП-3 по запросам с частотой 600 000+/месяц. В данный момент трафик 16 000/сутки и стремительно растет.

Скриншот из Topvisor

Обновление кейса 8 января 2020 года.

Через 2 месяца после публикации кейса мы дожали ВЧ ключ с частотностью 1 500 000 / месяц в ТОП-3, многие другие ВЧ и СЧ ключи тоже зашли в ТОП-3. Трафик на проекте в момент публикации — 37 000/сутки.

Скриншот из Google Analytics

Обновленный скриншот по трафику

Проект продолжает стремительно расти, трафик увеличился более, чем в 2 раза за следующие 2 месяца.

Задача

Взять ТОП-3 по всем основным запросам и выжать как можно больше трафика в нише

Информация по сайту

• Регион — СНГ (несколько стран + языковые версии)
• Тематика — Логистика
• Возраст домена — 10 лет (показатель с вебархива)
• К-ство ссылок в начале — 0
• Оптимизация — сайт делаем с нуля

Этап 1. Запуск сайта и его оптимизация

1. Для того, чтобы грамотно запустить новый сайт первым делом мы провели глубокий анализ всей ниши и основных конкурентов, чтобы понимать в каком направлении двигаться.
2. Следующим этапом был сбор максимально широкого семантического ядра (использовали Ahrefs + Adwords Keyword Planner).
3. После чего уже была создана и спланирована структура сайта. Также прорабатывали шаблоны страниц и структуру URL.
4. Далее мы подготовили предварительный список технических правок для разработчиков, чтобы во время поднятия сайта они уже частично учли основные моменты.
5. Параллельно с разработкой сайта мы начали писать контент, чтобы ускорить процесс запуска в активное продвижение.
6. После того как сайт был готов к открытию, мы дополнительно провели технический аудит и реализовали все правки.
7. Наш подход устроен так, что мы ежемесячно делаем пересмотры проектов по внутренней оптимизации. Это обусловлено тем, что во время работы могут появиться ошибки про которые никто и не догадывается, особенно это случается когда на проекте выкатывают какие-то апдейты по дизайну, правки по функционалу и т.д.
8. Также мы постоянно ищем новые точки роста для проекта, анализируя конкурентов, другие регионы и т.д. Таким образом за полтора года мы сделали много новых доработок, часть из них:

• внедрение новой языковой версии;
• создание страницы FAQ;
• внедрение видео в формате “How to”
• новое расположение основных блоков в дизайне сайта на разных шаблонах страниц;
• структурирование текстов и их оформление в дизайне;
• новая схема перелинковки;
• постоянное добавление нового контента (20+ текстов/месяц);
• за все время сделали 23 технических аудита (ежемесячный мониторинг / правка багов / внедрение новых правок).

Этап 2. Продвижение

1. За все время мы построили ссылки с 380 доменов, то есть в среднем получается около от 20 до 40 ссылок/месяц (ahrefs не совсем корректно подтягивает все ссылки).

Скриншот из Ahrefs

2. Наша стратегия была построена так, что ссылки ставились только с трастовых сайтов, прирост был максимально плавным. Акцент был на качестве, а не на количестве.

Какие ссылки ставили?

• Статьи. Упор был именно на этот тип ссылок;
• Трастовые каталоги/доски объявлений сайтов;
• Сайты отзывов;
• Бесплатные ссылки;
• Форумные ссылки;
• Прокачивали доноров.

Параметры при выборе доноров

• Тематичность. Если такие заканчивались, то — СМИ;
• Хорошая посещаемость, старались брать площадки с трафиком от 1000 человек в сутки (именно органику);
• Смотрим на кол-во исходящих ссылок, чтобы случайно не поставить ссылку на сайте, который откровенно занимается продажей ссылок;
• Чтобы сайт не был под фильтром поисковых систем;
• Размещения делали как на платной основе (биржи/напрямую) так и бесплатные.

Анкор-лист

1. С самого начала начали ставить только брендовые анкоры, URL, например: mirainet.agency, mirainet, https://mirainet.agency/. Это делали в течении 1-3 месяцев.
2. Далее начали добавлять в анкор “разбавленные вхождения”. Если вы продаёте ноутбуки, то ставим, например: купить надежный ноутбук, дешевые цены на ноутбуки и т.д. Чаще всего этого хватает, чтобы встать в ТОП-10.
3. Если видно, что по какому-то запросу конкуренция высокая и этот запрос нужно дожать начинали точечно ставить прямое вхождение, например: купить ноутбук. Делали это очень аккуратно и мало, по нашему опыту прямых вхождений делать не более 5-7% от общего анкор-листа. И только в высококонкурентных нишах этот показатель может достигать 10-15%.
4. Не забывайте в своих статьях, которые размещаете на 2, 3-й и последующие месяца, ссылаться не только на ваш сайт, но и на доноров (ссылки на которых вы поставили ранее). Это поможет немного в плане дополнительной прокачки ссылок.

Для каждого проекта мы строим уникальную стратегию по ссылкам, которая постоянно корректируется в зависимости от результатов во время работы над проектом.

Структура и работа с контентом

Сайт был уже хорошо прокачан за 1 год и было принято решение выкатывать еще одну языковую версию. В течении второй недели после того как выкатили новую версию, основные ВЧ запросы сразу зашли в ТОП-20, на 3-ю неделю в ТОП-10.

1. Постепенно расширяли структуру и обновляли семантическое ядро.
2. Глубоко погружались в тематику, изучали боли пользователей и писали максимально расширенные тексты для внутренних страниц. Также работали над обновлением уже написанного контента.
3. Внедрили микроразметку для страниц, где это необходимо.
4. По результатам работы увидели, что можем масштабировать все процессы и внедрили новую языковую версию что, привело к значительному увеличению поискового трафика.

Проблемы

1. Проект начал достаточно быстро расти с самого начала, потому как сайт был грамотно сделан и мы начали строить ссылки. За 4 месяца трафик уже дошел до 3000/посетителей в сутки. Далее проект быстро упал до 1000-1500/сутки и остановился.
2. Мы начали быстро искать причину и проблем обнаружено не было.
3. Далее мы сделали:

• детальный анализ всех показателей в аналитики (смотрели bounce rate и т.д.) — ничего не нашли;
• провели аудит по внутренней оптимизации проекта (анализировали все через Google Webmaster, прогоняли Screaming Frog, вручную пересмотрели весь сайт) — ничего не нашли;
• предположили, что проект еще молодой и нужно немного подождать — после 1 недели ничего не изменилось.

BOOM! Во время очередного пересмотра всего сайта оказалось, что на некоторых основных страницах сайта некорректно работал основной функционал. Это нельзя было обнаружить всеми вышеописанными способами. Потому как нужно было сделать целевое действие, после которого тебя перенаправляло на новую страницу.

Одно из предположений. Это могла быть ручная проверка проекта от асессора Google. В автоматическом режиме этого найти нельзя было. То есть теперь сайты возможно могут проверять вручную не только на ссылки, а еще и на его рабочий функционал и многое другое (это мы замечаем уже на нескольких проектах).

Совет: Если вдруг вы столкнулись с такой же проблемой первым делом проверяйте работоспособность сайта, это могут быть: корректная работа корзины в интернет магазине, рабочая форма отправки e-mail, вход в личный кабинет и многое другое…

После того, как мы исправили проблему — прошло около 2-х недель и трафик продолжил расти.

Результаты

1. Органический трафик за 1 год и 6 месяцев вырос с 0 до 16000/сутки. В данный момент пошел стремительный рост на что значительно повлияли:

• последний апдейт Google в 20-х числах сентября 2019 года. Получили рост, потому как над проектом постоянно ведется работа по внутренней и внешней оптимизации;
• релиз еще одной языковой версии. Некоторые основные запросы зашли в ТОП-10 уже на второй/третьей неделе.

Скриншот из Google Analytics

2. Количество ключевых слов в ТОП-3 по проекту уже достигло почти 1000.

Скриншот из Ahrefs

3. В последние 2 месяца зашли в ТОП-5/10 по основным ВЧ запросам с частотой от 100 000 до 1 500 000 в месяц.

Показатели в этом кейсе будем обновлять, потому как это не предел и еще многие запросы нужно дотягивать в ТОП-3. Работы предстоит еще много.

Над проектом работает большая команда с нашей стороны, за что им отдельное спасибо 🙂 Также немаловажную роль играет и сторона клиента. Мы постоянно обсуждаем проект, работаем над его улучшением и новыми фишками для роста.